Guionista y Director, ¿trabajas tu marca personal online?

Estoy segura que alguna vez has oído las palabras marca personal o personal branding. Lo que no estoy segura es si sabes que esto también es aplicable a nosotros mismos. No es exclusivo para las grandes celebridades o las Kardashians, también es útil y necesario para guionistas, directores de cine, directores de fotografía, productores, etc. Razón por la cual me pareció interesante hacer un post dedicado a este tema.

Durante todos estos años trabajando en Filmarket Hub he aprendido que a los filmmakers nos cuesta bastante vendernos a nosotros mismos y esto da como resultado la pérdida de grandes oportunidades. ¡Eres un artista, tienes que construir una carrera profesional!

La razones por las que hay que trabajar nuestra marca personal son muchas, pero destacaría estas tres:

1. Ya no somos anónimos, basta con ir a google y poner nuestro nombre. (Espero que no te lleves un disgusto).
2. Otros artistas ya lo están haciendo de manera profesional desde hace años, el problema con esto es que están mejor posicionados que nosotros, y van un paso por delante. Por lo que si buscamos un «ilustrador en barcelona», y eres ilustrador, puede que salga el otro primero antes que tu nombre, y así…
3. Siempre van a ir a por nuestro historial en Internet, cuando alguien muestra interés en nosotros y nuestro trabajo. Lo primero que va hacer es buscar más información de lo que hemos hecho en las redes sociales.

La marca personal no es nada nuevo, los grandes artistas como Salvador Dalí, Picasso, J. R. R. Tolkie, etc, eran experto gestionando su marca personal. Cada uno lo hizo a su manera, no hace falta llegar al nivel de Dalí, e incluso salir en programas de TV para venderse, pero sí al menos dedicarle unos minutos todos los días a la venta de nuestro trabajo.

Lo que sí es nuevo, es que tu marca no sólo depende del trabajo realizado y las tres personas de la profesión que conoces. Ahora están las nuevas tecnologías, por lo que también tienes que trabajar tu faceta digital. La gente te está buscando de manera online, y lo que es mejor, tu también puedes buscar a grandes profesionales y enseñarles tu mejor carta de presentación, tu marca personal online.

Ya es raro que vayamos tocando las puertas de los productores, para que nos conozcan. Estamos en la era 2.o y 3.0, llegando casi casi al 4.0. Y aunque linkedin sea la red profesional para hacer una red de trabajo más importante. A los del sector cinematográfica (y otras disciplinas) no nos sirve para mucho. LinkedIn carece de algo fundamental, la parte visual, los portfolios online. Por tanto, es importante que cuidemos nuestra imagen personal y utilizar las herramientas adecuadas para triunfar en el sector audiovisual y cultural en general.

Por tanto, lo primero es que debemos tener claro nuestros objetivos como profesionales. ¿Que queremos conseguir?¿Cuáles son los objetivos para conseguir la meta? Ser un guionista reconocido, rodar mi primer largometraje, levantar un crowdfunding para un cortometraje, etc. ¿Cómo los voy a lograr? ¿cual es el plan de ejecución/acción?

A partir de aquí viene lo más importante y que, por lo general, los profesionales de nuestro sector no lo saben aprovechar.

1. Los canales 2.0 por los que nos comunicamos. Habitualmente sólo pensamos en un canal, LinkedIn. Nos inscribimos y a penas nos tomamos unos minutos en llenarlo como mejor creemos [Esto es un error muy común del SEO]. Sin embargo, se nos olvida que las redes sociales son el instrumento perfecto para enseñar nuestro trabajo. Son el mejor escaparate que tenemos a nuestra disposición y por coste cero.
2. Portfolio 2.0. o como mucho l0 llaman, portfolio online. No basta con tener 2 o 3 canales de comunicación si todos ellos no los dirigimos a un mismo destino, el escaparate donde alojaremos todo nuestro trabajo. Un lugar web dónde enseñar nuestro trabajo de manera visual. No sólo en formato CV. Conozco muchos directores y muchos guionistas que se han pasado años intentando ser «alguien» y que al día de hoy no se han tomado la molestia de hacerse ni su propia página web. No os imagináis lo contraproducente que es eso. Una pena.

No podemos desaprovechar ningún canal ni herramientas para promocionarnos. Lo que yo siempre recomiendo es que se investigue bien cuáles son los canales más TOP para promocionar el trabajo audiovisual y cuales son las plataformas más potentes alojar todo el material. OJO, no te estoy diciendo que tenemos que estar en todos los canales de comunicación y en todas las plataformas, justo lo contrario. Te estoy diciendo, «elige con cabeza». Debes posicionar tu nombre de manera adecuada.

Por ejemplo, si eres guionista si o si debes tener un blog y compartir lo que escribes con tus compañeros, otros blogs, redes sociales y así… si eres director, debería conocer plataformas para alojar y promocionar tu cortos, videclips, etc. Deberías tener tu porfolio online.

Una vez que tenemos claro cuáles son los canales que vamos a utilizar.

Ejemplo práctico suponiendo que yo quiero ser una directora de cine (y muy famosa, hehe). Lo primero que elegiría sería un lugar dónde poner mis cortos y videoclips. Como por ejemplo: Vimeo, Behance, Filmarket Hub y así. Para ello te recomiendo que veas primero a qué mercado te quieres dirigir. Si buscas llegar más al anglosajón, Behance puede ser una gran herramienta. Pero si buscar más el Español y Latinoamericano, te recomiendo Filmarket Hub.

El paso siguiente sería elegir los mejores canales que se adaptan al tono y estilo de mi trabajo, aquí lo que tienes que pensar es, ¿dónde están las personas como yo? En mi caso práctico, como Andrea futura directora de cine, elegiría Instagram, Tumblr y Twitter. Facebook, lo mantendría con un doble uso. No es necesario hacerse una fan-page si todavía no he hecho un largometraje o ganado un Oscar. Nuestros perfiles personales, también pueden cumplir la función de fan-page, si seleccionamos aquellos post que son relevantes y le damos a compartir con «todo el mundo». Ahora bien, si tu tráfico es realmente potente, porque tu trabajo está generando mucho impacto en los usuarios, entonces sí, hazte una fan-page de Facebook.

Finalmente, ser coherentes. En mi cuenta de instragram, no debería esta poniendo fotos de perritos o recetas que yo misma hago. Debería estar hablando de todo lo que yo produzco, de planos que me molas, de trabajos de directores que admiro y así… ¡Todo con cabeza!

Fin de mi caso práctico… Menos mal que no quiero ser Directora, porque sí tengo mi instagram lleno de perritos y recetas que hago yo misma ^^

Crea lazos con otros profesionales, que también te permitan hacer crecer tu networking online. Comparte con ellos, coméntale sus post, hazles un tweet y así. Tampoco significa que nos convirtamos en un bot, pero sí de vez en cuando relacionarse con otras personas es muy positivo.

¡Advertencia! Ve con cabeza, internet es muy justiciero. Esta es la mejor recomendación que te puedo dar. No te vendas como la reencarnación de Christopher Nolan. Se lo más honesto posible y deja que sea tu trabajo el que hable por ti. Conozco a muchos realizadores que sin ninguna verguenza se comparan a ellos mismos con Nolan o Cuarón, y los que trabajamos en el sector sabermos perfectamente lo difícil que es nuestro arte y cuando nos llega alguien así, se nos nubla el pensamiento 🙂 La Marca Personal Online no es compatible con el postureo ni los grandes egos artísticos. Por el contrario, así te pueden jugar una mala pasada.

Finalmente, me gustaría dejarte con la idea de que construir tu marca, como bien dice la palabra se trata de construir. Por lo que llevará varios meses (6 o más) tenerla al 100% ¡Así que ponte a ello! Y recuerda, tu tienes algo que las Kardashians no tienen y es el poder del Storytelling, porque te dedicas a ello. Con eso, ya tienes el 80% ganado…!

El tema de la marca personal online es algo que me apasiona mucho, así que poco a poco iremos conociendo estrategias y herramientas útiles para potenciar la venta de nuestro talento.

Espero que te haya gustado este post, y si tienes algún comentario estaré encantada de leerlo y responderte. ¡Gracias!

Nos vemos la semana que viene…

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